Не Чижик и не Фикс Прайс: вот куда теперь ходят закупаться экономные россияне
- 17:14 1 июня
- Виктор Халин
Пока «Чижик» рапортует об открытии сотой новой точки, часть россиян тихо сменила маршрут и тратит на повседневные покупки заметно меньше — просто потому что однажды сравнила цены и больше не вернулась к прежним привычкам.
Главный конкурент всех магазинов низких цен сегодня — маркетплейс. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет ежемесячно посещают сотни миллионов раз, и причина очевидна: тот же стиральный порошок, те же носки, та же бытовая химия стоят там дешевле, чем на полке любого «Светофора», и всё это привезут прямо домой. Пенсионеры, освоившие смартфон, признаются, что экономят на базовых товарах до 40% только за счёт акций и кешбэка.
Второй маршрут, о котором мало говорят вслух, — Telegram-каналы с оптовыми закупками и прямыми поставками от производителей. Там нет ни аренды торговых площадей, ни посредников: бытовая химия, продукты, детские товары и одежда продаются по ценам, до которых «Фикс Прайс» просто не дотягивается. Организатор закупки собирает заявки от нескольких десятков человек, заказывает товар оптом напрямую у производителя или с китайского склада — итоговая цена нередко оказывается в полтора-два раза ниже магазинной.
Третье открытие сделали самые бережливые: рынки и ярмарки выходного дня. Московские ярмарки «Свежий продукт» и региональные сельскохозяйственные рынки дают цены на 20–40% ниже магазинных, особенно на картофель, морковь, лук и молочные продукты от местных фермеров. Никакой логистики, никаких посредников — товар идёт прямо от производителя.
Отдельного внимания заслуживают магазины с товарами с истекающим сроком годности: сети типа «Объедовъ» и аналогичные региональные магазины продают продукты с коротким сроком по ценам минус 50–70% от полочной цены. Завсегдатаи таких точек говорят, что экономят на еде до 30% бюджета ежемесячно. Это совершенно другой формат — не дискаунтер с узким ассортиментом, а магазин, где каждый день обновляется ассортимент списанных с полок товаров.
Ещё один вариант, который незаслуженно недооценивают, — доставка из ближайшего супермаркета с промокодами и кешбэком. «Самокат», «Яндекс Лавка» и «Магнит Доставка» регулярно раздают скидки новым пользователям, возвращают часть денег на счёт и устраивают акции на конкретные категории товаров. Если собрать заказ на нужную сумму и применить промокод, итоговая цена с учётом всех бонусов нередко выходит ниже, чем в любом магазине низких цен.
Пятый лайфхак остаётся классикой и никуда не делся — кооперативные закупки среди соседей. Пенсионеры и семьи объединяются в группы по 5–10 человек через мессенджеры и заказывают продукты оптом: крупы, масло, сахар, макароны. Оптовая цена на базах типа «Метро» или на региональных складах в среднем на 15–25% ниже розничной.
Получается, что выгодные покупки в 2026 году — это уже не про то, в какой конкретный магазин идти. Это про готовность потратить пять минут перед покупкой, сравнить цены и выбрать тот канал, который в конкретный момент предлагает лучшее. Магазины низких цен всё ещё работают — но они больше не монополия на экономию.