Дети будут рыдать от горя: всеми любимые сладости пропадут из "Пятерочек"

Крупные сети «Пятерочка» и «Перекресток» официально остановили закупки всех товаров Mars: речь идет о таких популярных марках, как Snickers, Twix, Mars, Bounty, Milky Way, драже M&Ms и Skittles, а также жвачке Orbit и пластинах Eclipse. Причина – поставщики прислали новые ценники, которые оказались выше среднерыночных и нарушили принципы прозрачности ценообразования, заявили представители сетей. По сути, прежние договоренности сорваны: магниты для импульсивных покупок на кассах исчезнут из ассортимента в течение ближайших двух месяцев – именно на столько рассчитаны запасы складов.

Сладкая продукция Mars традиционно занимает топовые строчки среди самых расходуемых товаров в супермаркетах у зоны оплаты: десятки тысяч пачек и батончиков уходят ежедневно, а прибыльность именно этих полок превышает обороты многих других категорий. Для магазинов уход Mars – заметная потеря, но крупнейшие ритейлеры уже заявили, что подыскали замену – скоро сети заполнят схожими российскими и зарубежными аналогами.

Эксперты рынка отмечают, что такие решения могут снизить продажи импульсивных товаров на кассах минимум на 10–15% в первые недели, пока покупатели не привыкнут к альтернативам. Аналитик FMCG-сегмента Ольга Демидова подчеркивает: «Предложенные Mars условия действительно оказываются выше не только цен конкурентов, но и максимумов за прошлый год. Ретейлеры вынуждены искать способы не терять лояльных клиентов, переключая их на другие бренды».

Потребители уже обсуждают ситуацию: исчезновение привычных батончиков и драже принесет неудобства, особенно для тех, кто покупал их «на кассе» по привычке. Подобные события в прошлом приводили к появлению новых отечественных марок и временным сбоям в привычных покупках.

Финальный этап – если цены останутся прежними или договориться не получится, в магазинах исходная продукция приобретет статус дефицита, а традиционные объемы поставок уже не восстановятся. Не исключено, что через несколько месяцев ассортимент сладкого у касс заметно обновится, а батончики Snickers и M&Ms, ставшие легендами FMCG-рынка, уступят место новым торговым маркам.