Порекомендовали аналог магазина Fix Price: сходила и все увидела сама - сравниваю цены и ассортимент
- 16:32 11 ноября
- Алена Жванецкая
Магазины формата фиксированных цен давно вошли в привычку: за мелочами для дома, канцелярией или бытовой химией ноги сами несут по знакомому маршруту. Однако в последнее время ценники в популярной зеленой сети заметно подросли, а планка в 200-300 рублей за единицу товара стала обыденностью. Когда знакомые наперебой стали советовать заглянуть в аналогичный дискаунтер формата "все по одной цене" - сеть "Галамарт", сомнения сменились здоровым покупательским любопытством. Решено было лично проверить полки, сравнить ценники на популярные базовые позиции и оценить реальное качество ассортимента.
Посуда и бытовые органайзеры: битвы витрин
Первое, что бросается в глаза при входе, - организация пространства и подход к выкладке. Если в привычном магазине низких цен преобладают узкие проходы и часто приходится пробираться сквозь неразобранные коробки, то здесь торговый зал напоминает классический хозяйственный супермаркет с широкими линиями стеллажей.
В отделе товаров для кухни сразу бросается в глаза разница в материалах. Популярные стеклянные жаропрочные формы для запекания, которые мы привыкли брать в качестве полезных вещей в Fix Price, здесь представлены в аналогичном объеме 1,5-2 литра, но стоят на 15-20 процентов дешевле благодаря локальным промо-акциям. Набор пластиковых контейнеров для сыпучих продуктов с силиконовым уплотнителем обошелся в 149 рублей против 199 рублей за схожий комплект у конкурента. При этом толщина пластика и качество защелок на крышках визуально не уступают, а отсутствие резкого химического запаха подтверждает нормальный пищевой допуск полипропилена.
Отдельного внимания заслуживает зона текстиля. Хлопковые кухонные полотенца плотностью 380 граммов на квадратный метр отдают по 69 рублей, тогда как за аналогичную мягкую салфетку из микрофибры в привычной сети просят от 99 рублей. Разница в тридцать рублей на одной мелочи кажется незначительной, но при сборе полной хозяйственной корзины итоговый чек демонстрирует ощутимую экономию.
Языком цифр
Разница в стоимости базовой потребительской корзины из 10 стандартных хозяйственных позиций (зубная паста, влажные салфетки, фольга для запекания, губки для посуды, средство для мытья пола, фасовочные пакеты, стиральный порошок в мягкой пачке, пергамент, жидкое мыло и чистящий гель) между альтернативным дискаунтером и привычным магазином фиксированных цен составляет от 18 до 27 процентов в пользу первого при условии покупок по желтым ценникам.
Бытовая химия и сезонные товары
Полка со средствами для стирки и уборки преподнесла главный сюрприз. В отличие от стандартной практики продавать продукцию малоизвестных брендов в уменьшенном объеме (например, флаконы кондиционера по 800 миллилитров), здесь на стеллажах выставлены полноразмерные версии от привычных крупных производителей. Гели для стирки объемом два литра с учетом скидки дня выходят заметно выгоднее покупки двух литровых бутылок в жестком дискаунтере.
Как ориентироваться в такой ценовой политике розничных сетей, объясняют специалисты рынка.
«Дискаунтеры предлагают товары на 10–30 процентов дешевле, чем в обычных супермаркетах. В стабильные периоды жесткие дискаунтеры всё же конкурируют с мягкими, но сохраняют лояльность за счёт самых низких цен», - отметил эксперт по стратегическому маркетингу, автор подкаста "Взгляд маркетолога" Виктор Субботин в беседе с Proftat.
В сезонном отделе ситуация зеркальная: новогодний декор, гирлянды и интерьерные мелочи в привычной сети выигрывают по части эстетики и трендового оформления, создавая стильные новинки для дома. Зато альтернативный магазин полностью перекрывает потребность в надежном ручном инструменте, сантехнических расходниках и мелком крепеже, который в обычных фиксированных сетях представлен минимально.
Правило расчета стоимости за литр и грамм
Главная практическая хитрость при визите в магазины подобного типа заключается в отказе от оценки привлекательности ценника "на глаз". Производители дешевых линеек часто используют технологию уменьшения упаковки - шринкфляцию: бутылка растительного масла может содержать 750 миллилитров вместо литра, а пачка соли - 800 граммов вместо килограмма. Перед отправкой товара в корзину достаточно за пару секунд разделить стоимость на фактический вес или объем на калькуляторе в смартфоне: это позволяет сразу увидеть реальную цену за килограмм или литр и не переплачивать за скрытый недовес.
Данный обзор носит исключительно информационный характер и не является рекламой.