Почему в России пахнут одинаково, а в Италии — уникально: секрет выбора духов

Как выбирают духи итальянки и почему в России пахнут иначе

В одной из поездок в Италию выяснилось, что подходы к выбору ароматов в России и Италии кардинально отличаются. В итальянском парфюмерном магазине, куда зашли посмотреть ассортимент, по привычке направились к знакомым брендам. Но консультантка задала неожиданный вопрос: зачем выбирать духи, которыми пользуются тысячи других женщин, если можно найти что-то своё и уникальное? Она показала незнакомые флаконы — менее известные итальянские бренды с ароматами морской соли, свежескошенной травы, луговой зелени, спелых фруктов. Одни показались слишком простыми, другие — чересчур сложными и неоднозначными. Но именно тогда впервые задумались: подход к выбору духов может быть совершенно иным.

Итальянки не гонятся за популярными ароматами

В России многие девушки выбирают духи, которые уже стали известными и узнаваемыми. Чем больше растиражирован парфюм, тем выше спрос. Для них важно не пахнуть, как все остальные. Они не купят духи как у подруги или коллеги, чтобы не повторяться, чтобы заякорить за собой уникальный запах.

Уникальность важнее известного бренда

Если в России многие ориентируются на громкое имя, то итальянки в первую очередь обращают внимание на сам аромат. Они спокойно выбирают менее раскрученные бренды, если запах действительно подходит. Главное — чтобы аромат подчёркивал индивидуальность. Из-за любви ко всему нетипичному в итальянской парфюмерии встречаются необычные запахи: резкий цитрус, морская волна, базилик, перец, ландыш, бергамот. Итальянкам такие ароматы заходят.

Любовь к ассоциациям

У итальянцев большая любовь к ассоциациям: духи создаются так, чтобы при вдыхании переносило в другие края или в воспоминания. Есть целые линейки с названиями городов или регионов — Acqua Di Parma с ароматами Лигурии, Сицилии, Амальфи, Капри, Тосканы. Или с названиями растений, которые являются основной нотой: камелия, османтус, роза, ваниль, пионы.

В Италии не покупают копии и аналоги

В России распространена практика покупки аналогов дорогих духов. В Италии такой подход почти не встречается. Женщины предпочитают подождать и накопить, но купить оригинал, даже если он стоит ползарплаты. Практикуется покупка миниатюр — флакончиков по 1,5 мл от 300 рублей или 8 мл в пределах 1000–1500 рублей. Это оригинальный парфюм, а не подобие.

Парфюм как аксессуар, дополняющий образ

Итальянки относятся к духам как к элементу образа. Аромат становится частью стиля и характера, способом выразить себя. Поэтому выбор духов происходит более осознанно. Они не боятся экспериментировать, пробуют новые бренды, тестируют необычные композиции, могут долго выбирать и сравнивать. Иногда смешивают разные духи, чтобы создать уникальный запах. Главное — найти аромат, который будет ассоциироваться только с ними , пишет автор дзен-канала Лайк Трэвел ПУТЕШЕСТВИЯ.