Мыло для рук уходит в прошлое: вот что используют теперь в домах у чистоплотных людей

Привычное кусковое мыло всё реже встречается у раковин в современных квартирах. Роспотребнадзор фиксирует рост продаж альтернативных средств гигиены рук на 34% за последние два года — и это не просто маркетинговый тренд, а смена бытовой культуры.

Главный конкурент традиционного мыла — пенные диспенсеры с антибактериальными формулами на основе хлоргексидина или бензалкония хлорида. Они расходуют в 2,5 раза меньше средства за одно использование, не оставляют мыльной лужи на полочке и не трескаются от воды. Именно поэтому их давно взяли на вооружение в медицине, а теперь они массово переезжают в обычные дома.

Параллельно набирают популярность гелевые антисептики с увлажняющим комплексом — те самые, которые в 2020 году стали дефицитом. Сейчас их формулы стали значительно мягче: вместо агрессивного изопропанола производители всё чаще используют этанол в сочетании с алоэ вера, пантенолом и гиалуроновой кислотой. Кожа рук после такого средства не сохнет даже при многократном применении в течение дня.

Отдельная история — твёрдые шампуни и мыльные батончики без SLS и парабенов, которые пришли из экодвижения. Формально это тоже мыло, но совсем другого поколения: pH-нейтральные, с растительными маслами, в бумажной упаковке. Такие батончики продаются в «ВкусВилле», «Магните Косметик» и маркетплейсах, и их аудитория — не только убеждённые «зелёные», но и люди с чувствительной кожей, которым обычное мыло просто вредит.

Дерматологи при этом напоминают: антибактериальные средства уничтожают в том числе полезную микрофлору кожи, и злоупотреблять ими не стоит. "Для ежедневного мытья рук дома достаточно обычного мягкого пенного или гелевого средства без антибактериальных компонентов — они хорошо справляются с загрязнениями и безопаснее для кожного барьера", — объясняет Анна Соколова, врач-дерматолог.

Интересный факт: в Японии ещё в 1990-х годах большинство домохозяйств перешло на пенные диспенсеры — кусковое мыло там считается негигиеничным, потому что на его поверхности накапливаются бактерии. Российский рынок пришёл к тому же выводу с опозданием в 30 лет, зато сразу с широким ассортиментом: от аптечных марок до премиальных диспенсеров с автоматической подачей пены без касания руками.

Автоматические бесконтактные дозаторы — пожалуй, самый быстрорастущий сегмент. Они работают от батареек или USB, стоят от 800 до 3000 рублей, и в 2025 году их продажи на Wildberries выросли на 61% год к году. Логика проста: если вы только что пришли с улицы и руки грязные, зачем трогать кнопку дозатора грязными руками?

Куда движется рынок дальше — понятно уже сейчас. Концентрированные таблетки для растворения в воде, которые уже продаются в Европе и Южной Корее, начали появляться на российских маркетплейсах. Одна таблетка стоимостью 15–20 рублей заменяет целый флакон жидкого мыла. Традиционный кусок хозяйственного мыла у раковины превращается в атрибут дачи или ретро-эстетики, но никак не современной городской гигиены.

Читайте также:

Паркет и ламинат уходят в прошлое: вот какие полы выбирают в домах состоятельных людей в 2026 Это было не просто так: зачем в хрущевках делали проходные комнаты Секретный режим стирки постельного белья, о котором молчат производители стиральных машин