Фикс Прайс бьет рекорды продаж: покупатели сметают с полок новинки быстрее, чем их успевают выложить

Полки магазинов сети Fix Price пустеют в считанные часы после выгрузки товара из новой коллекции. В этот раз ажиотаж вызвала серия предметов для интерьера в стиле скандинавского минимализма, которая по внешнему виду не уступает продукции дорогих дизайнерских студий. Покупатели активно охотятся за стеклянными органайзерами, декоративными лампами и матовой керамикой.

Ритейлер изменил подход к формированию ассортимента, сделав ставку на визуальную привлекательность и трендовые материалы. Эксперты рынка отмечают, что такая стратегия позволяет привлекать аудиторию, которая раньше обходила дискаунтеры стороной. Ограниченные тиражи создают эффект искусственного дефицита, заставляя клиентов совершать спонтанные покупки.

"Скорость оборачиваемости товаров в бюджетном сегменте сейчас сопоставима с показателями премиальных брендов в период распродаж. Люди приходят за конкретной эстетикой, которую они видели в социальных сетях", - отмечает аналитик ритейл-сектора Игорь Смирнов.

Информацию о наличии нужных позиций в конкретных точках пользователи активно передают через тематические сообщества. Часто обзоры на самые удачные находки появляются в Instagram (принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ), что мгновенно провоцирует наплыв посетителей в ближайшие магазины. Практика показывает, что самые популярные лоты исчезают со стендов в течение суток.

Компания Fix Price работает на российском рынке с 2007 года и на сегодняшний день управляет более чем 5000 торговых точек. Изначально сеть придерживалась формата "все по одной цене", но позже перешла на несколько ценовых категорий. Это позволило расширить ассортимент за счет более качественных товаров, сохраняя при этом общую политику доступности для массового потребителя.