В Америке эти новогодние подарки – пыль, а у нас глаза от них сверкают: такое дарить уже не модно

Россияне продолжают радоваться новогодним наборам с гелями для душа и носками, которые в США давно считаются признаком дурного тона и отсутствия фантазии. Американцы называют такие подарки "ленивым выбором" и не скрывают разочарования, когда получают стандартный косметический набор под елкой. В России эти вещи до сих пор входят в топ самых популярных презентов, хотя мировые тренды подарков уходят совсем в другую сторону.

Наборы с гелями, пенами и лосьонами для тела занимают целые витрины российских магазинов перед праздниками. Их покупают коллегам, дальним родственникам и знакомым, считая универсальным решением. В Америке такой подарок воспринимается как намек на то, что человек плохо пахнет или не следит за гигиеной. Исследования показывают, что 68% американцев предпочитают не получать вообще ничего, чем типовой косметический набор. Европейцы разделяют эту точку зрения – в Германии и Франции подобные презенты тоже вышли из моды еще в начале 2010-х.

Носки и нижнее белье в подарочных коробках – еще один хит российских новогодних распродаж. Производители выпускают специальные праздничные варианты с оленями, снежинками и надписями, которые раскупаются миллионными тиражами. Американские психологи объясняют негативное отношение к таким подаркам просто: вещи базового гардероба человек должен покупать себе сам, дарить их – все равно что вручить рулон туалетной бумаги. В США носки дарят только в одном случае – детям до 10 лет, да и то в качестве шутки внутри большого набора с игрушками.

Кружки с принтами и надписями заполонили российские офисы после корпоративных праздников. Их дарят десятками, не задумываясь о том, что у каждого дома уже есть минимум пять таких же. В американской культуре дарения кружки считаются "подарком из прошлого века" – их можно вручить только если это дизайнерская вещь ручной работы или антиквариат. Обычная керамика с картинкой вызывает у американцев недоумение: зачем дарить то, что стоит три доллара и не несет никакой ценности.

Календари и ежедневники с логотипами компаний в России раздают на корпоративах тысячами. Считается, что это практичный и полезный презент. Западные эксперты по этикету называют такие подарки "корпоративным мусором", который сразу отправляется в урну. В эпоху смартфонов бумажные планировщики потеряли актуальность, а фирменные календари воспринимаются как навязчивая реклама, а не знак внимания.

Рамки для фотографий и декоративные статуэтки – классика российских подарков родителям и бабушкам. Полки в квартирах заставлены такими сувенирами, которые собирают пыль и занимают место. Американцы перешли на цифровые фоторамки еще 15 лет назад, а обычные считают пережитком 1990-х. Статуэтки дарят только коллекционерам конкретных серий, в остальных случаях это табу.

Причина разницы кроется в подходах к дарению. В России подарок часто рассматривается как обязательный ритуал, где важен сам факт вручения. В США и Европе акцент смещен на персонализацию – подарок должен отражать знание интересов человека. Типовые наборы воспринимаются как неуважение к получателю, демонстрация того, что даритель не потратил время на выбор. Американцы предпочитают дарить впечатления: билеты на мероприятия, сертификаты на услуги, подписки на стриминговые сервисы.

Российский рынок пока не спешит перестраиваться. Магазины продолжают закупать миллионы одинаковых наборов, потому что спрос остается стабильным. Люди покупают их не из любви к гелям или носкам, а из-за удобства: не нужно думать, легко упаковать, цена доступная. Проблема в том, что получатели таких подарков чаще всего их не используют – косметика годами стоит в шкафу, носки отправляются на дачу, кружки пылятся на антресолях.

Эксперты советуют отказываться от массовых решений в пользу продуманных мелочей. Книга по интересам человека, качественный чай или кофе, аксессуар для хобби обойдутся в ту же сумму, но произведут совсем другое впечатление. Если бюджет ограничен, лучше подарить открытку с искренними словами, чем очередной набор, который отправится в мусорку через полгода.